O maior desafio no Marketing de Conteúdo é produzir um texto atraente e que apareça nos mecanismos de busca. Conheça sete dicas fundamentais para o seu texto funcionar na web.
Um dos erros mais frequentes na web é escrever da mesma forma que se escreve no papel. Na hora de escrever para a internet, deve se levar em consideração o comportamento do usuário web.
A tela do computador ou outros dispositivos móveis tornam a leitura menos confortável, portanto é crucial atentar às técnicas de webwriting.
Além de atraente, o seu conteúdo online precisa cumprir uma função. Seja para informar, ensinar, divulgar ou vender; é fundamental que você consiga:
a) Despertar o interesse no leitor
b) Envolvê-lo na mensagem
c) Conduzi-lo à uma ação
Quando se trata de redigir, não há técnica que supere o seu conhecimento sobre o assunto a ser escrito. Mas, as dicas abaixo vão fazer sua mensagem funcionar muito melhor. Confira.
1. Conheça o seu público, crie uma persona
Parece óbvio, não é? Pois é exatamente neste ponto que muitos redatores escorregam na casca de banana. Escreva como se você tivesse conversando com um leitor específico e não para o mercado em geral.
Crie uma personagem: pense em todos os detalhes. Qual é a idade dele(a)? Do que ele(a) gosta? O que ele(a) lê? Quais são os interesses dele(a)? Qual vocabulário ela(a) utiliza?
Com essas respostas, você vai ser capaz de identificar termos e a linguagem que mais lhe aproximará de seu público. Isso criará empatia.
2. Capriche no título
Leitores não fidelizados não leem, eles passam os olhos. Seja claro no título e chame a atenção.
Procure usar os termos mais objetivos possíveis. A menos que você seja um escritor famoso e com muitos leitores fidelizados, fuja de expressões subjetivas no título.
O título deve indicar em poucas palavras, o teor completo da mensagem.
3. Utilize a pirâmide invertida
Se o leitor passou do título e continuou, agarre-o na introdução. Utilize a técnica jornalística da pirâmide invertida: entregue o resumo da informação principal logo de cara, no primeiro parágrafo.
É aí que você vai convencê-lo a continuar a leitura. Se o título de um texto define se o leitor vai ler ou não, é no primeiro parágrafo que ele decide se prossegue ou não na leitura.
Portanto, diga de uma vez o que ele vai ter de benefício se continuar lendo.
4. Corte palavras
O leitor na web tem pressa e está a um clique de sair de sua página. Ele quer ler o máximo de informação no mínimo espaço de tempo possível.
Assim, facilite a memorização do que é realmente importante. Corte tudo o que puder ser cortado, sem alterar o sentido da oração.
Cuidado especial com os adjetivos e advérbios. Eles não existem para enfeitar, mas sim para acrescentar alguma característica importante ao contexto. Elimine palavras desnecessárias. Como todos sabem, escrever é cortar palavras.
5. Não canse o leitor
As frases e parágrafos devem ser curtos para não causar cansaço na leitura. Na internet, evite frases maiores do que uma linha e meia (em Arial ou Times New Roman 12). Parágrafos não devem ultrapassar as quatro linhas. Estourando, cinco.
Geralmente, as pessoas pulam a leitura quando olham aqueles blocos grandes de textos. Por isso, quebre em blocos menores sem dó.
Entre dois sinônimos, escolha sempre o mais curto. Exemplo: Automóvel ou carro? Carro. Colocar ou Pôr? Pôr. E por aí vai… Entre dois curtos, escolha o mais simples. Entre voz ativa e voz passiva: voz ativa. Gerundismo? Vamos estar evitando também.
6. Proporcione a leitura escaneada
Seu texto é grande e você quer que seu leitor siga até o final?
Destaque as palavras mais importantes em negrito, para que ao passar os olhos o usuário já tenha ideia do que se trata o texto inteiro.
Use listas e subtítulos para quebrar os blocos de informação.
7. Chamada para ação
É fundamental. Nem que seja somente um convite para um comentário. Qual o seu objetivo com esse texto?
Você precisa fechar sua mensagem com pelo menos uma chamada para o que deve acontecer a partir da leitura do seu material.
O que o leitor deve fazer agora? Alguns exemplos de chamadas: “Assine nossa Newsletter”, “Comente”, “Contrate nossos serviços”, “Escreva para mim”, “Saiba Mais”, “Compartilhe”, etc.
Enfim, num momento em que o Marketing de Conteúdo ganha mais importância a cada dia, o seu texto tem que valer a pena.
Independentemente de qual o assunto a ser tratado, os passos acima ajudarão sua mensagem a cumprir sua função no mundo virtual.
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E você, já adota algumas dessas técnicas?
