Em 2019 o fenômeno dos podcasts chegou com tudo e a tendência é que esse mercado continue crescendo mais a cada ano.
Segundo o relatório anual das empresas Interactive Advertising Bureau e PwC, o investimento em publicidade para podcasts nos Estados Unidos foi de 34%, em 2017 e 53% em 2018, chegando a bater o recorde de US$ 479 milhões.
A tendência é que esse mercado continue crescendo e chegue aos US$ 679 milhões em 2019 e ultrapasse US$ 1 bilhão até 2021.
O mercado de podcasts no Brasil
O mercado de podcasts no Brasil também tem crescido e atraído muitos ouvintes.
O IAB Brasil realizou em 2018 uma pesquisa de áudio digital no Brasil sobre os hábitos de consumo e perfis dos usuários em plataformas de áudio digital, como rádios online, sites de streaming e outros meios digitais.
De acordo com essa pesquisa, 62ª dos usuários consideram escutar áudio digital como uma parte importante ou muito importante no seu dia a dia; 46% dos usuários garantem ter comprado no último ano de 2 a 10 produtos anunciados em plataformas de áudio digital.
Ainda em 2018 foi realizada a Podpesquisa, feita pelo ABPod – Associação Brasileira de Podcasters, a qual recebeu mais de 22 mil respostas.
O estudo foi realizado com ouvintes de podcast, produtores de podcast e não ouvintes de podcast, com o intuito de compreender as semelhanças e diferenças entre os públicos.
Como resultado, a pesquisa mostra que a maioria dos ouvintes são do sexo masculino, solteiros e atuam na área de tecnologia.
As respostas também mostram que mais da metade de todos que ouvem podcasts fazem isso diariamente.
Podcasts x Branded Content
Nicholas Cavet, sócio e líder de estratégia digital da agência norte-americana VSA Partners, numa matéria para o portal Martech Today, afirma que a principal oportunidade de publicidade no podcast está no branded content.
Ainda segundo ele, um storytelling sem viés editorial, capaz de engajar ouvintes e oferecer algo a anunciantes é extremamente raro.
Assim, o podcast apresenta uma chance de conectar uma marca às pessoas por um período extenso.
Para exemplificar: é como se uma marca de shampoo conseguisse convencer uma audiência a sintonizar em uma narrativa de duas horas sobre shampoo e de fato gostasse disso.
O maior desafio atualmente são as métricas, já que existe a possibilidade de baixar o episódio do podcast para ouvir.
Isso torna impossível o registro de todas as reproduções e a obtenção de métricas precisas das pessoas que foram impactadas pelos podcasts, e essa falta de dados pode representar uma objeção para os anunciantes.
E aí, amigo, você apostaria em publicidade para podcasts?
